Ils sont fous ces bretons... A moins qu'ils aient tout compris ? Le Télégramme, " l'autre" quotidien breton, continue résolument de se distinguer de la majorité de la presse régionale en innovant. Cette semaine, il annonçait non seulement le lancement d'une nouvelle édition mais aussi son entrée sur le marché de la téléphonie mobile !
Alors que bon nombre de quotidiens régionaux repensent leur diffusion en supprimant ici ou là les éditions les moins rentables, Le Télégramme, lui, a donc lancé sa 19è édition ce mardi 10 mai, en pays de Dinan, dans les Côtes d'Armor. Trois journalistes et 12 correspondants couvriront donc désormais l'actualité de cette zone de 40 communes.
Une nouvelle édition qui vient chatouiller l'éternel concurrent, le géant Ouest-France, dans l'un de ses pré carré. Celui-ci n'est d'ailleurs pas en reste côté nouvelles éditions puisque lui aussi a décidé il y a quelques mois de réorgainser ses ces parutions et de passer de 44 à 53 éditions (lire mon billet "Dans les coulisses du nouveau Ouest-France").
Mais le Télégramme ne s'est pas arrêté là, puisqu'en début de semaine, il annonçait également s'est associé avec le l'opérateur mobile virtuel Afone pour lancer une nouvelle offre de téléphonie mobile : Le Télégramme mobile. Résultat : les Bretons peuvent d'ores et déjà achetet des recharches prépayées et des forfaits sans engagements sur le site du Télégramme avant de les retrouver d'ici septembre prochain dans les points de vente habituels : kiosques, maison de la presse, tabac... L'offre est assez simple, comme l'expliquait Philippe Henry, le directeur commercial du journal à l'AFP : pour chaque euro rechargé, le client bénéficie d'une semaine de communication. 5€ = 5 semaines de communication donc. Les abonnés du Télégramme, eux, se voient offrir 30 minutes de communication par mois.
Le journal mise sur la proximité avec ses clients et la force de sa marque pour séduire les clients dans cette innovation, une première en PQR, pour laquelle "une joint-venture à 50-50 entre Afone et Bretagne Online, une filiale qui gère l'activité multimédia du Télégramme" a été mise en place.
L'expérimentation est décidément la marque de fabrique du Télégramme. Car avant de se lancer dans la téléphonie mobile, le quotidien n'a jamais hésité à défriccher de nouveaux terrains. En 2007, il était ainsi le premier quotidien régional à lancer son JT sur le web. Un JT arrêté depuis mais qui aura permis au journal un précieux retour d'expérience dans son développement numérique. Aujourd'hui,le Télégramme oscille chaque mois entre la 3è et 4è place dans le palmarès des quotidiens régionaux de France sur le web.
Avant cela, il était également l'un des premiers groupes de PQR à s'intéresser de très près aux start-up de sa région. C'est ainsi qu'il avait investi, entre autres, dans RégionsJob, dont il détient aujourd'hui 82% et qui réalise un CA annuel de plus de 20 millions d'euros (lire mon billet sur le sujet).
Expérimentations, investissements, veille technologique et marketing, Le Télégramme a fait de ces innovations sa marque de fabrique. Le journal n'hésite pas à tenter de nouvelles choses et à regarder de près ce qui se passe dans d'autres secteurs pour s'en inspirer. Il est également l'un des rares quotidiens régionaux affichant une progression de 1,02% en 2010, et de 3,5% sur les cinq dernières années. CQFD ?
A lire également : "Pourquoi j'aime le Télégramme", sur Slate.fr
Cancres 2008 - JTweb Le Télégramme par Karbarz
