" Jean-Pierre, en passant prendre du pain, tu achèteras le journal ". Ni une, ni deux, c'est fait. Jean-Pierre Caillard, pdg de Centre-France, vient à nouveau de faire ses courses. Quelques jours à peine après avoir racheté un hebdo de la Nièvre (lire ci-dessous mon biller du 7 janvier dernier), il vient de s'offrir Le Pays Roannais, hebdomadaire régional diffusant à un peu plus de 27 000 exemplaires sur trois éditions (Roanne, Charlieu, Tarare) et qui édite également un gratuit diffusant à 60 000 ex. La PQR continue donc de faire main basse sur les hebdos régionaux, et accélère même le rythme en 2011 !Et de deux trois en plus. Deux hebdos régionaux viennent de tomber à nouveau dans l'escarcelle de grands groupes de PQR ces dernières semaines.
Centre France vient ainsi d'officialiser cette semaine le rachat d'un hebdo de la Nièvre : Le Régional de Cosne, qui diffuse à 6 800 exemplaires et compte huit salariés dont deux journalistes. Centre France est ainsi en train de se constituer un véritable petit groupe d'hebdos régionaux, puisqu'il en possède désormais six pour une diffusion totale de près de 50 000 exemplaires par semaine.
Ouest France, mastodonte des...hebdos régionaux
Une stratégie que Ouest-France a adopté depuis longtemps avec sa filiale, ou plutôt sa "petite sœur" selon les mots même de François-Régis Hutin, Publihebdos. Au fil des ans, Publihebdos est devenu un véritable mastodonte de la Presse Hebdomadaire Régionale puisqu'il édite aujourd'hui 64 titres pour une diffusion globale de 618 000 exemplaires par semaine ! Publihebdos, ce sont 750 salariés et 74 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2009, des chiffres impressionnants dans ce secteur et qui continuent d'augmenter puisque le groupe vient de racheter un nouvel hebdo.
La semaine dernière, une info qui courraient depuis plusieurs semaines a en effet été officialisée : Le Pays briard (un bi-hebdo plus exactement) est désormais la propriété de Publihebdos. Fondé en 1886, diffusé à 7 800 exemplaires deux fois par semaines et basé à Coulommiers, l'avenir du journal était incertain depuis cet été, avec le décès accidentel de son éditeur, Jean-Baptiste Vincent. Au final, la famille a donc décidé de vendre le journal à Publihebdos qui conforte donc son ancrage dans la région.
Car si le premier groupe d'hebdos régionaux est bien basé à Rennes et conserve la grande majorité de ses titres dans le grand ouest de la France, il se développe de plus en plus en grande région parisienne. Le Pays briard est ainsi le troisième hebdo que le groupe rachète en Seine-et-Marne après La République de Seine-et-Marne et La Marne. Le groupe possède également trois hebdos dans les Yvelines et deux dans le Val d'Oise (voir la carte ci-dessous).
Les hebdos locaux, un placement de père de famille pour la PQR
Alors, les hebdos locaux seraient-ils (une partie) de l'avenir de la PQR ? Presque tous les groupes de PQR en possèdent et en rachètent dès qu'ils ont l'occasion. Il faut dire que les hebdos locaux sont généralement de bonnes affaires pour eux. Ces petits journaux, modestes par la taille, sont en général très bien implantés et affichent de belles performances de pénétration et de chiffre d'affaires de pub. Résistants mieux aux grandes turbulences que traversent les quotidiens régionaux, ils ont vu leur audience et leur chiffre d'affaire de pub se préserver au cours des 10 dernières années. Pas de quoi sauver les quotidiens régionaux qui en deviennent propriétaire, mais des placements sûrs. En ces temps de crise pour la PQR, c'est toujours ça de pris.
