Pour Libération, c'est presque devenu une tradition depuis quelques années, une façon de souhaiter la bonne année à ses lecteurs : augmenter son prix en janvier.
- Janvier 2011 : Libé passe à 1,40€
- Janvier 2012 : Libé passe à 1,50€
- Janvier 2013 : Libé passe à 1,60€
Mais ce n'est pas le seul, bien au contraire. Tous les quotidiens augmentent régulièrement leur prix. Le Monde vient ainsi de devenir le quotidien le plus cher de France, puisque chaque numéro est désormais vendu 1,80€ tandis que Le Figaro et La Croix ont aussi fait grimper leur prix de vente à respectivement 1,60€ et 1,50€.
De ces quatre quotidiens, quel est celui qui, au final, a le plus augmenté son prix au fil de son histoire ?
Pour le savoir, il faut sortir la calculette. Ou plutôt celle de l'Insee, qui permet de calculer l'évolution d'un prix en fonction de l'inflation.
Et qui sort "vainqueur" de ce palmarès du quotidien ayant le plus augmenté ces dernières décennies ?
C'est La Croix qui a fait subir la principale inflation à ses acheteurs. Alors qu'il coûtait 0,25 Francs en 1963, celui-ci est donc aujourd'hui vendu 1,50€. Soit, selon l'Insee, une hausse de 341% de son prix de vente :
En seconde position, on trouve Le Figaro :
Vendu 0,70 Francs en 1973, le quotidien affiche aujourd'hui un prix de 1,60€. Soit une augmentation de prix de 171%
Sur la troisième marche du podium, on trouve le quotidien du soir.
En 1973, Le Monde était déjà le quotidien vendu le plus cher à 0,80 Francs (à égalité avec Libé). En passant à 1,80€ en 2013, il conserve cette place et affiche une augmentation de son prix de 168%
Enfin, en dernière position, on retrouve Libération.
Vendu 0,80 Francs lors de son lancement en 1973, Libé est donc aujourd'hui à 1,60€. Soit une hausse de 138%.
Ces augmentations ont-elles un impact direct sur les ventes ? Pas si évident de le savoir. Si l'on regarde l'évolution des ventes au numéro de Libération lors de sa dernière augmentation de prix, le résultat n'est pas frappant. En novembre et décembre 2011, Libération (alors vendu 1,40€) écoulait en moyenne 50 604 numéros chaque jour.
Une fois augmenté de 10 centimes, à 1,50€, les ventes en janvier et février 2012 s'établissaient en moyenne à 51 134 exemplaires par jour. L'impact semble donc assez limité, même si la période concernée, avec le lancement de la campagne présidentielle, était globalement assez favorable au journal pour lisser considérablement les effets négatifs potentiels de l'augmentation du prix.
En général, on ne constate pas de chute importante des ventes suite à une augmentation. Les effets visibles sont plutôt des effets de seuils.
Il y a d'abord le seuil "pratique", sur lequel les diffuseurs de presse alertent régulièrement. Paradoxalement, le passage de 1,40€ à 1,50€ peut être mieux vécu par les acheteurs que celui de 1,30€ à 1,40€. C'est l'effet "prix rond", qui permet de payer son journal avec une ou deux pièces seulement et de ne pas se retrouver avec trop de monnaie à manipuler.
Mais il y a aussi le seuil psychologique, c'est-à-dire le prix à partir duquel l'acheteur considère que désormais son journal coûte vraiment trop cher. Où se situe-t-il précisement ? Difficile à savoir. 1,80€, comme le prix record désormais affiché par Le Monde ? Si les ventes ne subissent pas dans les prochaines semaines une érosion visible qui pourrait être imputée à cette hausse, on pourra s'attendre à voir les autres quotidiens s'en rapprocher en 2014 ou 2015.
Il ne sera alors plus fou d'évoquer des quotidiens vendus 2€ à l'horizon 2016 ou 2017.
